まえがき
マキャベリは「天国に行くのに最も有効な方法は、地獄へ行く道を熟知することである」と言ったが、これを金儲けに応用すると「儲かるビジネスを作る最も有効な方法は、儲からないビジネスについて熟知することである」ということになるだろう
レシピ2：客に作業させる
「枯れた技術の水平思考」であはむしろ使い古されている技術を転用して面白いものを作れないかと考える、発想術である
レシピ4：1対n構造を作る
ビジネスをパクるのではなく、儲けの構造をパクれ
レシピ7：確率をいじる
プロスペクト理論によると人間は「損失回避性」を持っており、端的に言って、「得をしたい」という気持ちよりも「損をしたくない」という気持ちの方が強く、その選考に基づいて行動を決定することである
→「損したくない！！」と思い込ませることが非常に大事、、！
レシピ9：意思決定に介入する
「ネットで売る」ことに対して「リアルで売る」ことの優位性は「意思決定を捻じ曲げて儲かる商品に誘導することができる」ということなのである
→結果的に非合理的でも、リアルで売ると合理性の観点で人は購買しない可能性が高い
レシピ13：勝手に「権威」になる
「ブランド」がない状況で事業を始める場合に、勝手に「認める側」に立つことで、極めて有利に事業を展開することができる
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